Косметика марки Yves Rocher сегодня – это 1500 Центров Красоты в 88 странах мира, 30 миллионов клиентов, а также суперпопулярный каталог «Зеленая книга красоты», переведенный на 20 языков.
Несомненно, «Ив Роше» - одна из самых узнаваемых марок среди потребителей во всем мире. Но ведь всемирная известность приходит не сразу и не ко всем… Так в чем же секрет успеха этой марки?
История процветания началась 50 лет назад.
Франция, провинция Бретань, маленький городок La Gacilly.
Простой крем с экстрактом чистотела, созданный на чердаке фамильного дома – так начинает молодой француз Ив Роше свой путь, посвященный служению женской красоте.
Нужно сказать, что в то время Ив Роше – мэр La Gacilly, и его очень беспокоит проблема оттока жителей в большие города. Охваченный идеей создать новые рабочие места и оживить регион, он решает приступить к производству косметики, основанной на натуральных растительных компонентах.
Начиная с 1959 года, он продает товары по почте, через 6 лет выпускается первая «Зеленая книга красоты Yves Rocher » - каталог косметики, в настоящее время насчитывающий не менее 500 наименований, а также советы для женщин по сохранению красоты и здоровья. Каждый год в каталоге появляется около 100 новых косметических средств. Маленькая деталь, характеризующая компанию: каталоги Yves Rocher выпускаются и в версии Брайля, для незрячих женщин.
В 1969 году в Париже открывается первый специализированный магазин косметики Yves Rocher.
С 1973 года начинается развитие сети Центров Красоты. Центры красоты Yves Rocher совмещают в себе магазин и косметологический кабинет, где женщины могут получить профессиональные консультации по уходу за лицом и телом и сделать некоторые косметологические процедуры. Магазины и Центры красоты Yves Rocher оформлены в едином стиле, в оформлении помещений и продукции царит приятный зеленый цвет, еще раз подчеркивающий природное происхождение косметики.
Идея создания подобных Центров была настолько успешной, что они быстро распространились за пределы Франции. В настоящее время работают и пользуются большой популярностью у женщин уже более полутора тысяч Центров красоты.
Ив Роше сделал ставку на естественность и натуральность. Его слова «Природа – источник красоты» стали основной идеей компании на долгие годы. Сегодня на предприятии в La Gacilly работает около 4000 человек, и проблемы оттока жителей больше не существует.
В оборудованных по последнему слову техники лабораториях трудятся ученые-эксперты в области растений. Их задача – взять лучшее в самом сердце растений и использовать это в деле сохранения и преумножения женкой красоты. Учеными разработаны действительно инновационные технологии, позволяющие создавать принципиально новую косметику:

• уникальные технологии выделения биорастительных регуляторов использованы в средствах серии Sérum Végétal.
• средства для обновления кожи на глубоком клеточном уровне ADN Végétal основаны на растительной ДНК.
• использование растительных осмолитов в гамме Bio Spécific Réhydratation.

Всего же в косметике Yves Rocher используется около 150 активных компонентов растений, обеспечивающих высокую эффективность.
Нужно сказать, что Yves Rocher – компания, уделяющая огромное внимание экологии. Слоган компании – создавать красоту и счастье, выполняя обязательства перед природой. Существует целая «Экологическая концепция», согласно которой, например, для производства используются только обновляющиеся части растений и не используются редкие виды. Уже с 1989 года компания не тестирует продукцию на животных, а использует альтернативные методы. Группа Yves Rocher первая из косметических компаний получила тройной сертификат «Качество-Экологичность-Безопасность».
В 1991 году был создан фонд Yves Rocher, основной деятельностью которого является активная поддержка мероприятий по охране окружающей среды и привлечение внимания к растительному миру.
Благодаря таким особенностям и продуманной сбытовой политике, косметика Yves Rocher приобрела множество поклонников во всем мире. Вслед за Францией осваивались рынки Северной Америки, Западной и Восточной Европы.
Покорять российских потребителей марка Yves Rocher начала только в 1991 году.
Первый Центр Красоты был открыт в Москве, затем магазины появились в 70 крупных городах России. На настоящее время сеть включает в себя 150 магазинов и около 30 Центров Красоты.
Изюминки магазинов «Ив Роше» - витрины с открытым доступом, карты постоянных покупателей, всевозможные акции и подарки покупателям. А еще приобрести косметику можно по каталогу и в Интернет-бутике. C 2002 года в России запущена программа по почтовой доставке косметики прямо на дом.
Что же касается ассортимента…
Около 700 позиций товара; косметика по уходу за лицом и телом, декоративная косметика, парфюмерия, есть даже мужская линия и солнцезащитные срества.
Итак, выбираем: для ухода за кожей лица - линии Bio-spécific и Inositol с растительным инозитолом, антивозрастная косметика - Sérum Végétal и ADN Végétal, полная гамма декоративной косметики в сериях Luminelle и Couleurs Nature, ну а мужчинам наверняка понравятся средства по уходу за кожей лица Ginseng actif. В общем, каждый найдет подходящее средство.
По результатам опроса, проводимого ресурсом www.world-cosmetics.ru, косметику фирмы Yves Rocher предпочитает 20% респондентов (опрос проводился в России). Так что можно с уверенностью сказать, что месье Ив Роше не прогадал, поставив 50 лет назад природу на службу женской красоте и обаянию. Потребители это оценили.

Источник: Тематические статьи на Cosmomir.ru