Londa – признанный эксперт по уходу за волосами с более чем 100-летним стажем «работы».
Рождение бренда состоялось в 1956 году, в Германии. Однако до этого компания просто работала под другим именем, ничего нам не говорящим – «Франц Штрёер–Ротенкирхен». Это предприятие образовалось еще в 1880 году, и начинало оно с производства щеток для волос, сеток для париков и накладных шиньонов. Ему принадлежал всемирно известный бренд «Wella». Итак, к началу Второй мировой войны «Франц Штрёер–Ротенкирхен» была процветающей компанией, выпускающей средства для окрашивания и химической завивки волос, приборы для завивки и прочие штучки для волос. Имелись даже филиалы за пределами Германии – в США и Великобритании. Однако при распаде Германии в 1949 году фирма фактически оказалась разделена на две части, и в Восточной Германии образовалось самостоятельное предприятие «VEB Londa» с торговой маркой Londa, сначала в совокупности с логотипом «Wella» (тем самым, на котором изображена женщина с волнистыми волосами). В декабре 1956 года торговая марка Londa была офоциально запатентована. Логотип ТМ представлял собой черную каплю с надписью «Londa» внутри. Ну а знаменитая краска Londacolor появилась в 1958 году. Дальше развитие шло поступательно, большое значение имел экспорт. Краски и оттеночные средства этой марки были чрезвычайно популярны в Восточной Европе. Но отличительной чертой компании всегда были не только косметические средства для волос, но и упор на сервис. Обучение парикмахеров, собственные фирменные салоны – все это подстегивало интерес потребителей к этой марке.
В 1980г. предприятие «Косметиккомбинат Берлин» купило компанию Londa, фирменный знак был заменен эмблемой «Florena», однако названия с корнем «Londa» сохранились на упаковке. Фирма идет в ногу с модой, а в моду тогда вошли оттеночные шампуни, взамен стойким краскам.
Ну а в 1990 году все вернулось на круги своя: концерн «Wella» выкупил бренд Londa. Позже, В 2004 году, акции «Wella», а соответственно, и Londa, приобрел косметический гигант Procter&Gamble.
Кстати сказать, в России эта марка была известна задолго до падения железного занавеса, ведь продукция выпускалась в «дружественной» социалистической ГДР. Первые экспортные поставки в Советский союз начались еще в 60-х годах. А в 1992 году в России появилось ООО «Руссвелл» - официальное представительство «Wella», годом позже в Нижнем Новгороде заработал заводик по производству продукции Londa. Теперь Londa продается более чем в 20 странах Восточной Европы, не считая Германии и Чехии.
Бренд узнаваем в первую очередь по стойким краскам для волос. Londacolor Crèam – это классическая кремообразная стойкая краска, представленная 30 оттенками и блондирущим кремом. В комплект входит также ухаживающий бальзам после окрашивания с провитамином B5. Следуя вернувшейся моде на натуральность и различные растительные экстракты, Londa создает линию Naturals (20 оттенков). В состав этих красок входят экстракты ромашки – для светлых волос, экстракт коры дуба – для темных, экстракт граната – для придания красного отлива волосам. Emotion – краски интенсивных, ярких оттенков для молодых и смелых.
Средства для укладки и придания формы волосам - это серии Londatrend и Londastyle. Тут такое разнообразие лаков, пенок, муссов-восков-спреев и прочего, что описать просто не представляется возможным. Можно сказать только одно: в качестве сомневаться не приходиться.
В линейке товаров Londa есть и серия Professional для профессионального ухода за волосами. В общем-то, эти товары предназначены для парикмахеров: красители для волос, система осветления Blondoran и система цветного мелирования Blondoran Shade Effects, окрашивающая и осветляющая волосы в один прием. Мягкая гипоаллергенная краска для ресниц и бровей Londacolor – для окрашивания в черный и коричневый цвет.
Интерес профессионалов вызовут и лосьоны для химической завивки Londalock, Londawave и фиксатор Londafix. Это максимально эффективные и в то же время щадящие средства, помогающие создать кудри и локоны за короткое время.
Как для салона, так и для дома подойдет серия Londacare – это шесть ухаживающих линеек, призванных бороться с проблемами волос и кожи головы. Перхоть, выпадение волос, ослабленные, поврежденные, ломкие волосы, проблемы с окрашенными волосами – все это поддается лечению и восстановлению при систематическом уходе и использовании средств Londacare. Не только полезные, но и чрезвычайно приятные, кстати, шампуни, бальзамы и маски. Аромат просто потрясающий. И все это в современных ярких, узнаваемых на прилавках упаковках с фирменным логотипом.
Превосходно работает служба сервиса Londa Professional. Для парикмахеров организуются семинары и мастер-классы, есть студия обучения, горячая линия… В общем, компания делает все для поддержания своего и без того серьезного имиджа.
В настоящее время Londa продается в Восточной Европе и в России, причем российский рынок - это целых 50% общего объема продаж. По данным журнала «Эксперт», в 2005 году продукция Londa составляла целых 18% от общего российского рынка средств для окрашивания. Ближайшими конкурентами можно назвать краски Schwarzkopf&Henkel (Palette, Poly Color Brilliance) и Garnier (Belle Color, Natea). В общем, краски Londa (не будем забывать, что этот бренд ассоциируется в первую очередь с красящими составами) пользуются у россиянок большой популярностью. В последнее время компания делает все, чтобы уйти от этого имиджа (Londa = краска) и хочет позиционироваться у потребителей как марка, представляющая комплексные системы ухода за волосами. На эти цели, кстати сказать, расходуется огромный рекламный бюджет. Ну что же, мы не против – поскольку уверены, что и остальная продукция будет столь же высокого качества, как и стойкие краски для волос.

Источник: Статьи на Cosmomir.ru