Рубрики

Интернет магазин косметики и парфюмерии

Салоны красоты

Акции и распродажи

Издательства
Печатные издания

Статьи
Репортажи
Рекомендации
Опросы

Каталоги, журналы, брошюры


Зарегистрировано:
Компаний894
Брендов865
Товаров10351
Пользователей1902

Реклама



tony moly



"Пошла купить крем для лица – и оставила в магазине 7 тысяч"
08.07.2008

Каждый третий покупатель средств для красоты и персонального ухода в России уверен в преимуществах премиальной косметики перед массовой продукцией. Как показали результаты недавнего исследования Nielsen «Восприятие, покупка и использование люксовых марок декоративной косметики и средств для лица», эта вера «куется» в научных центрах премиальных брендов косметики. По мнению потребителей, более высокая эффективность люксовых марок косметики и средств ухода за кожей лица гарантирована наличием у дорогих брендов собственных лабораторий, где используются передовые технологии и новейшие разработки в области косметологии.

Исследование Nielsen, посвященное покупкам и потреблению люксовой косметики и средств ухода за кожей лица, было проведено среди покупателей премиальной косметики в Москве и Санкт-Петербурге. В ходе проекта были выявлены самые популярные места покупки люксовой косметики и изучены ключевые мотивы и особенности потребления премиальных косметических марок.

Возраст женщин влияет на популярность косметики «люкс»

Как показало исследование, активное использование люксовых средств ухода за кожей, которые воспринимаются потребителями как «серьезные», начинается с 30 лет, — что может быть связано как с ростом доходов покупательниц в этой возрастной группе, так и заметным проявлением возрастных изменений кожи.

И похоже, чем старше мы становимся, тем больше верим в чудодейственность элитной косметики. Женщины в возрасте 41-50 лет используют и покупают люксовые средства по уходу за кожей чаще, чем женщины других возрастных групп. В данной возрастной группе доля тех, кто покупает элитные средства не реже одного раза в месяц, составляет 61% — против 36% для женщин в возрастной группе 31-40 лет и 12% для женщин в возрасте 18-30 лет. В отношении декоративной косметики «возрастной» зависимости выявлено не было.

Интересно, что потребители спонтанно разделяют элитные марки средств для кожи и марки, принадлежащие категории масс-маркет по возрасту использования, эффективности их действия, цене, качеству и доверию.

Так, масс-маркет марки средств ухода за кожей лица характеризуется участницами фокус-групп (30-40 лет) в целом как «молодежные», «простые», легкие», подходящие «для ухода за молодой кожей». Аптечные марки респонденты соотносят с лечением и решением «особых проблем с кожей». Элитные же марки характеризуются покупателями как «серьезные» и в целом воспринимаются как средства «для анти-возрастного ухода и предотвращения старения».

Потребители массовой и «люкс» косметики — одни и те же люди

Исследование Nielsen показало, что несмотря на то, что потребители испытывают высокую лояльность к элитной косметике и стремятся к ее использованию, для данной категории характерно параллельное применение средств элитной косметики и косметики категории масс-маркет.

В ходе фокус-групп, проведенных в Москве среди женщин 30-40 лет (покупателей элитных марок косметических средств) выяснилось, что для ухода за кожей лица в целом или для проблемных зон, — например, «под глаза», — часто покупают люксовые марки. При этом для ухода за другими зонами лица могут использовать «легкие» марки, или при использовании люксовых средств ухода могут пользоваться декоративной косметикой демократичных марок. Параллельное применение средств элитной косметики и косметики категории масс-маркет, может быть важным для выбора места покупки.

По данным исследования Nielsen, основными местами покупки элитной косметики и средств ухода являются парфюмерно-косметические сети. Девять из десяти опрошенных (91%) в Москве и Санкт-Петербурге в последние полгода, совершали покупку люксовой косметики в парфюмерно-косметических сетях и 66% покупательниц люксовой косметики сообщили о том, что тратят в сетях основные средства на приобретение косметики.

Парфюмерно-косметические сети привлекают покупателей широким ассортиментом предлагаемых марок косметики и средств ухода, территориальной доступностью, более низкими, чем в несетевых магазинах ценами, а также наличием дисконтных программ.

Косметичка для москвички — за 5-7 тыс. руб.

Как показало исследование Nielsen, большой выбор, предлагаемый в магазинах, значительно влияет на размер «корзины», позволяя увеличить объем спонтанных покупок. Не последнюю роль в этом играет профессиональная работа консультантов. «Пошла купить крем для лица – и оставила в магазине 7 тысяч», — так комментирует одна из участниц исследования свой поход в парфюмерно-косметическую сеть.

Относительно затрат на покупку люксовой косметики и средств ухода респонденты разделились на три примерно равные по объему группы: 33% участников сообщили, что тратят на элитные косметические средства не более 1 500 рублей в месяц, 37% тратят от 1 500 до 3 000 рублей и 30% тратят на покупку более 3 000 рублей в месяц.

При этом, респонденты Санкт-Петербурга и Москвы разительно отличаются в своей готовности тратить на дорогие средства для красоты. В Санкт-Петербурге покупатели элитных марок косметики и средств ухода наиболее часто в качестве ответа на вопрос о ежемесячных тратах на элитную косметику и средства ухода называли цифру 1 000 рублей, в то время как в Москве чаще всего звучал ответ 3 000 рублей. А стоимость своей «косметички» москвички, принявшие участие в фокус-группе Nielsen по покупкам и использованию люксовой косметики и средств ухода, оценили в среднем в 5-7 тыс. руб.

***

The Nielsen Company является мировым лидером в сфере информационных и медиа-услуг и обладает признанными брендами в таких областях, как маркетинговая информация (ACNielsen), медиа-информация (Nielsen Media Research), медиа-бизнес (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek и др.).

Источник: Unipack.ru


Похожие новости:

Народное мнение!!!

Последние новости
События, выставки, мероприятия, презентацииНовости мировых компаний и брендовНовые технологии и разработки в косметической отрасли, инновации упаковочной индустрииРеклама, маркетинговые исследования, опросы, аналитические отчётыЗвёзды и косметический мирМир ароматов, новая парфюмерия и парфюмДекоративная косметика Косметика, уход, женщины, мужчины , дети.Косметика, парфюмерия, бытовая химия и законыЗдоровый образ жизни, лечебная косметикаКосметика, красота, мода - видеоформатНовости бытовой химии и гигиеныМнения и советы экспертов, косметологов, стилистовТематические статьи, пресс-релизы, очерки о косметике, парфюмерии и бытовой химии

Реклама

Реклама



Имеете ли Вы отношение к косметическому бизнесу?
да, компания производитель
да, компания дистрибьютор
да, салон красоты
да, маркетинговое агентство
да, интернет-магазин
нет, не имею отношения

Всего проголосовало199

Подписка на новости

Новости
2018-03-27 16:32:08
Кремы для лица. Как выбрать и не навредить коже?
Благодаря современным технологиям и развитию косметической индус...
[далее]
2018-03-27 14:45:20
KBEE 2018 (Korea Brand & Entertainment Expo)
13-й Фестиваль KBEE* (Korea Brand & Entertainment...
[далее]
2018-02-05 16:57:50
Декоративная косметика - секреты неповторимого образа
Что же такое декоративная косметика и почему сердце женщины при ...
[далее]
2018-01-29 15:15:32
Шарм. Ростов-на-Дону 2018
Выставка «Шарм» – это крупнейшее событие в мире beauty-инду...
[далее]
2018-01-29 15:09:06
Технологии красоты 2018 - профессиональная выставка и фестиваль
Выставка Технологии красоты 2018 проводится c 26 по 28 февра...
[далее]
2018-01-29 14:59:05
Тени для век. Секреты нанесения
Каждая женщина использует декоративную косметику для того, чтобы...
[далее]
2018-01-29 14:49:15
Уход за бровями в домашних условиях. Основные ошибки
Женщины всегда уделяют много внимания своему лицу. Для них это и...
[далее]
2018-01-29 13:52:17
Зимний макияж
Зимой макияж имеет свои особенности, поэтому при его выполнении ...
[далее]
2017-09-13 17:03:12
Чем же отличается татуаж от перманентного макияжа
В данный момент существует огромное количество косметологи...
[далее]
2017-07-13 17:39:20
Лазерная чистка
Любая девушка всегда хочет выглядеть великолепно, и именно л...
[далее]
RSS лента
 


Если у Вас возникли вопросы или предложения по работe портала или пожелания, обязательно свяжитесь с нами - cosmomir.ru@yandex.ru

COSMOMIR.RU Информационно-деловой портал о косметике, парфюмерии и бытовой химии
Cosmomir.ru
рекомендовать партнеру