По данным одного из маркетинговых агентств Пакистана, число пакистанских мужчин, пришедших провести процедуру по уходу за лицом, сделать маникюр и педикюр, и даже сделать восковое удаление волос на спине, в некоторых салонах красоты, давно превысило число женщин, посещающих данные заведения.

По словам работницы одного из популярных салонов Пакистана, мужчины всё чаще спрашивают её, какой крем от морщин самый лучший и, каким средством лучше пользоваться, чтобы сузить поры на лице. Она сказала, что в последнее время такие вопросы являются типичными для клиентов мужчин.

Вообще, пакистанцы отличаются своей мужественностью и являются обществом с консервативными мусульманскими нравами, но продажа мужской косметики стремительно набирает здесь обороты. Местные мужчины всё больше начинают подражать облику мужчин заграничных стран, которые очень тщательно следят за собой и не считают зазорным пойти в салон красоты. Пакистанцы делают эпиляцию воском, делают мелирование, выщипывают брови и красиво одеваются как никогда раньше.

Считается, что основателем этой тенденции стал пакистанский банкир Науман Зафр, ставший одним из первых клиентов мужчин в салоне красоты. Не смотря на трудные экономические времена, он никогда не отказывал себе в маникюре и педикюре. Ранее он был премьер-министром Пакистана, но в 1997 году был выслан из страны. В то время он был лысым и, находясь за рубежом, воспользовался процедурой по пересадке волос. Когда в прошлом году Зафр вернулся в страну для проведения парламентских выборов, он произвёл неизгладимое впечатление на окружающих своей потрясающей шевелюрой.

Ухаживание за собой, конечно, не является абсолютно новым явлением для пакистанских мужчин. Многие давние методы по уходу за собой являются культурными и религиозными традициями. После возвращения из хаджа некоторые консервативные пожилые мужчина Пакистана красят бороду хной, которая придаёт седым волосам огненное сияние. Представители племени Pashtun часто подводят глаза карандашом для бровей. И даже в ругах Талибана, мужчины иногда носят изящные спортивные сандалии со слегка подбитым каблуком.