Зубная паста Crest, которая выпускается P&G ( в России известна под брендом Blend-A-Med ) , доказывает что ослепительной улыбкой можно обезоружить человека, даже если его ждут очень неприятные новости.
Нью-Йоркское отделение SAATCHI & SAATCHI представило серию роликов под общим таглайном «Вы можете сказать все что угодно, с такой улыбкой» (You can say anything with a smile).
Сюжет демонстрирует феноминальную самоуверенностью людей, с блестящей улыбкой сообщающих такие «ужасные» новости, за которыми обычно следует буря негодования.